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年轻人买车,不要你觉得,他要他觉得_汽车频道_东方资

发布日期:2020-06-04 02:48   来源:未知   阅读:

  • 每一个汽车品牌都想赢得年轻消费者的心,每一次新车发布时几乎都声嘶力竭地呐喊"为年轻人而来"。因为年轻人不仅占据着大比例的购买力,而且如今的年轻人可能是最好的一代汽车消费者??他们更专注于自我,更肯为心动的事物慷慨买单。

    例如2019年"追热播剧"有一个特点,就是平台对"付费身份"要求普遍苛刻??想看当天更新的就必须是付费会员。各大平台敢于这么决绝,很大原因在于消费习惯的养成,年轻人不像上代人那样只看免费的,他们大多肯为版权买单。

    如果将"年轻人"的外沿扩放至具有年轻心态的消费者,那么对直播、电竞的付费,以及动漫、设计合作限量版等跨界产品的走俏,都受益于年轻态族群的消费理念升级。

    而回归到汽车市场中,谁真正赢得了年轻态族群呢?

    在一场属于典型的年轻态族群才会参与的活动中,你或许可以找到一个答案。6月6日的网易电竞NeXT2020春季赛《荒野行动》巅峰战队赛决赛,这是网易电竞X系列赛的热门活动,在电竞人群中的人气堪称是"80后心中的NBA"。

    而今年,荒野行动的硬核"头号玩家"高能轿跑SUV领克02将在决赛中为战队助力、为冠军加冕。冠军战队不仅能瓜分4万元赛事奖金,还将赢得价值15万元的领克021.5TD耀紫Pro一台!

    为什么是领克02?

    我觉得答案绝不是领克愿意买单这么简单。一方面,或许在绝大多数汽车品牌眼里"电竞是小众得不能再小众的活动",甚至会觉得"不上台面",这背后实则是上一轮消费趋势的主导者们对如今年轻人的俯视心态:他们喜欢消费引导,而不是发自内心尊重并愿意与之互动;但另一方面,其实在电竞主办方和电竞玩家的眼里,与大多数汽车品牌和产品合作其实未必合适??气质不和的品牌和产品往往容易显得商业味太浓、容易被参与者反感。

    但是,领克02却不一样。

    潮流个性的领克品牌天生就与年轻态族群接轨??这个品牌从出生开始就不只是给消费者提供大空间、强动力,而是给人足够的时尚感、精致化和潮牌化。

    我们谈到奔驰,会想到西装革履的成功人士;看到五菱宏光,会想到勤劳致富,而谈到领克02,大多会想到自信、思想前卫、不与他人比较,更关注自身体验的年轻态族群。根据领克公开的数据统计,跨界设计的领克02的车主中,61.7%都是90后。这是多么让其他汽车品牌所羡慕的数字,但实际却很难做到,为什么领克02能实现呢?

    首先,年轻和时尚绝不是靠大胆撞色和线条就能赢得的,这背后一定是对设计追求的极致化。